Zgodnie z nowymi danymi IWSR Drinks Market Analysis, udział dorosłych członków pokolenia Z (w wieku uprawniającym do spożycia alkoholu), którzy pili alkohol w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, wzrósł z 66% w marcu 2023 roku do 73% w marcu 2025 roku. W niektórych krajach, jak USA, Wielka Brytania czy Australia, wzrost ten był jeszcze bardziej znaczący.

Choć ogólny wskaźnik 73% jest nadal niższy niż średnia dla wszystkich dorosłych (78%), różnica nie jest drastyczna. Richard Halstead, dyrektor operacyjny ds. analiz konsumenckich w IWSR, zauważa, że idea fundamentalnych różnic między pokoleniem Z a innymi grupami wiekowymi, jeśli chodzi o umiar w piciu, nie jest w pełni poparta dowodami. Wzrost spożycia alkoholu może być związany ze wzrostem dochodów, ponieważ pokolenie Z wchodzi na rynek pracy w okresie kryzysu kosztów utrzymania. Gdy ich zarobki rosną, można spodziewać się częstszego spożywania alkoholu, podobnie jak miało to miejsce w przypadku milenialsów.

Badania IWSR wskazują również, że zachowania pokolenia Z są bardziej zgodne z poprzednimi generacjami, niż dotychczas sądzono. Są oni bardziej skłonni do picia szerszej gamy kategorii alkoholi, a także częściej wybierają spożycie alkoholu w barach, restauracjach lub klubach niż ogół dorosłych. Niemal połowa respondentów z pokolenia Z wskazała lokale gastronomiczne jako ostatnie miejsce, w którym spożywali alkohol, w porównaniu do nieco ponad jednej trzeciej wszystkich dorosłych. Wcześniejszy raport Rabobanku również podważył narrację, że młodsze pokolenie pije mniej alkoholu z powodu obaw zdrowotnych związanych z mediami społecznościowymi, uznając ją za „znacznie przesadzoną”.

Ciekawe fakty o pokoleniu Z:

Pokolenie Z (urodzone po 1995 roku) to „cyfrowi tubylcy”, którzy nie znają życia bez Internetu i mediów społecznościowych. To sprawia, że są wyjątkowo sprawni w poruszaniu się w wirtualnej rzeczywistości i cenią sobie szybkie, dynamiczne formy komunikacji, takie jak wiadomości głosowe, memy i GIF-y, często zastępując nimi tradycyjne e-maile. Dla nich bycie offline wywołuje frustrację, a stały i szybki dostęp do internetu jest oczywistością.

Mimo że są często oceniani krytycznie, pokolenie Z charakteryzuje się otwartością, kreatywnością i realistycznym podejściem do życia. W pracy cenią stabilność zatrudnienia, dobrą atmosferę, szacunek, uznanie oraz częsty feedback. Co ciekawe, są bardziej konserwatywni niż poprzednie pokolenia, wykazują mniejszą skłonność do ryzyka i większy pragmatyzm.

W Polsce pokolenie Z stanowi około 20% populacji i choć często mówi się, że piją mniej alkoholu – co jest faktem – to nie oznacza, że są mniej narażeni na uzależnienia, które mogą przenosić się na inne obszary. Młodzi ludzie patrzą na starsze pokolenia i widzą, jak mocno alkohol zdominował ich życie, co jest dla nich odstraszające. Wolą inwestować w swój wizerunek i dbać o wartości życiowe.

Pokolenie Z jest również bardziej świadome społecznie i ekologicznie. Wybierają produkty fair trade, ograniczają plastik i wspierają marki dbające o planetę, wierząc, że firmy mogą zrobić więcej dla rozwiązania problemów społecznych niż rządy. Ich zdolność nabywcza jest olbrzymia, a ich wartości i preferencje mają znaczący wpływ na rynek konsumencki. Pomimo cyfrowego życia, chętniej robią zakupy w sklepach stacjonarnych, traktując wyjście do centrum handlowego jako formę spędzania wolnego czasu i możliwość spotkań towarzyskich. W Wielkiej Brytanii są nawet nazywani „rozsądnym pokoleniem”.

Dodaj komentarz