Sklep stacjonarny w Gdyni sprawdź
Zaktualizowana polityka reklamowa TikTok zezwala teraz na promocję alkoholu w niektórych krajach
W zaktualizowanej polityce reklamowej platformy opublikowanej w tym miesiącu (sierpień), TikTok stwierdził, że jest zaangażowany w bezpieczeństwo i dobre samopoczucie swoich użytkowników, a jego celem było „priorytetowe traktowanie i ochrona interesów użytkowników przy zezwalaniu na promocję alkoholu”.
Zaktualizowana polityka opiera się na obowiązujących lokalnych przepisach i regulacjach oraz obejmuje wymagania specyficzne dla danego kraju.
Kodeks reklamowy branży piwowarskiej, winiarskiej i spirytusowej stanowi, że cyfrowe komunikaty marketingowe dotyczące napojów alkoholowych powinny być umieszczane wyłącznie w mediach, w których można racjonalnie oczekiwać, że co najmniej 73,8% odbiorców będzie w wieku uprawniającym do zakupu, w oparciu o dane spisu powszechnego w USA z 2020 r., które określiły, że 73,8% populacji USA ma 21 lat i więcej.
Kodeks stanowi również, że cyfrowa komunikacja marketingowa dotycząca napojów alkoholowych powinna odbywać się wyłącznie na platformach, które mogą docierać do odbiorców w wieku legalnego zakupu za pośrednictwem zarejestrowanej bazy danych użytkowników.
Dzięki szybko rosnącej bazie użytkowników TikTok stał się najnowszą platformą mediów społecznościowych, która osiągnęła próg 73,8%.
Platforma jest również w stanie kierować reklamy do zarejestrowanych użytkowników.
Wymagania dla poszczególnych krajów
We wszystkich krajach treści reklamowe i strony docelowe, które są skierowane do osób poniżej ustawowego wieku spożywania alkoholu, przedstawiają osoby poniżej 25 roku życia lub osoby w ciąży, przedstawiają nadmierne picie, odurzenie lub lekkomyślne zachowanie pod wpływem alkoholu, oferują alkohol jako nagrodę lub nagrodę lub promują wszelkie oferty i zachęty zachęcające do spożywania alkoholu, takie jak rabaty, są niedozwolone.
Podobnie, TikTok nie zezwala na reklamy detaliczne lub e-commerce, które promują sprzedaż alkoholu lub usługi dostawy alkoholu.
W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie wszyscy potencjalni reklamodawcy muszą współpracować z przedstawicielem handlowym TikTok w celu ustalenia kwalifikowalności.
Ponadto reklamy alkoholu muszą być kierowane wyłącznie do użytkowników w wieku 25 lat lub starszych, wyraźnie określać ABV produktu, być zarejestrowane w regionie docelowym i być zgodne ze wszystkimi obowiązującymi przepisami i regulacjami.
Mogą również reklamować kluby alkoholowe lub usługi subskrypcji, towary związane z alkoholem, zestawy do produkcji alkoholu, napoje alkoholowe i napoje alkoholowe 0%, a także możliwości zatrudnienia związane z alkoholem, jeśli spełnione są powyższe warunki.
Jeśli chodzi o reklamę napojów alkoholowych, produkty takie jak wino, piwo lub napoje spirytusowe zawierające THC (tetrahydrokannabinol) lub CBD (kannabidiol) nie są dozwolone, podobnie jak produkty, które twierdzą, że oferują ulgę w kacu lub domowe napoje alkoholowe.
Ponadto reklamy alkoholu i strony docelowe marek muszą zawierać przesłanie dotyczące odpowiedzialnego picia.
Zaleca się, aby marki, które reklamują produkty alkoholowe lub którąkolwiek z dozwolonych treści powyżej, rozważyły wyłączenie komentarzy do tych reklam, ponieważ w momencie publikacji TikTok nie weryfikuje, czy komentujący mają ukończone 21 lat.
Źródło : The Spirit Business
